Copywriting

La ricerca di finanziamenti è una delle principali preoccupazioni per molte start-up, ma il vostro sito potrebbe portarvi dei soldi, proprio mentre voi siete a caccia di investimenti. Il copywriting del vostro sito è una delle maggiori risorse necessarie per trasformare il vostro business in un successo online, in quanto contribuisce a migliorare l’ottimizzazione del sito web sui motori di ricerca e aiuta a convertire i visitatori in clienti. Tuttavia, il copywriting è spesso uno degli ultimi aspetti di un sito web ad essere completato, perché gli imprenditori spesso scelgono di spendere la maggior parte del loro budget per il design del sito web, piuttosto che per i contenuti.

Se volete scrivere voi i contenuti per il vostro sito ma non sapete da dove cominciare, questo programma in cinque punti vi garantirà che i contenuti del vostro sito venderanno i vostri prodotti o servizi 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

1. Trovare le parole chiave

Senza ottimizzazione è poco probabile che  il vostro sito porti i clienti e i soldi di cui avete bisogno.

Avendo contenuti ben  ottimizzati dal momento in cui sarà online, il vostro sito ha una maggiore possibilità di essere notato dai motori e visualizzato nei risultati di ricerca. Scegliere le parole chiave può essere difficile, specialmente se vendete diversi prodotti o servizi, in quanto ciò può significare che avete centinaia di parole tra cui scegliere.

Iniziate a pensare a ciò che vendete e al tipo di parole che i vostri potenziali clienti userebbero per cercare il vostro sito web. Per esempio, se vendete indumenti da sposa è probabile che i visitatori cercherebbero frasi come ‘abiti da sposa’, ‘abiti da sposa di design’ e così via. Una volta che avete preso nota di questi termini, potete controllare i siti dei concorrenti per vedere per quali parole chiave hanno ottimizzato le loro pagine web. Per trovare l’indicazione delle keyword per cui il sito è ottimizzato, cliccate con il tasto destro del mouse sulla pagina web e visualizzate il “codice sorgente” (HTML). Si aprirà una pagina a parte, che presenterà il codice sorgente del sito. La maggior parte dei codici sorgenti di un sito contiene un elenco di parole chiave per le quali il  sito è ottimizzato, solitamente nella parte superiore del codice. Annotando queste parole chiave, potrete cominciare a farvi un’idea delle keyword per cui il vostro sito dovrebbe essere ottimizzato.

Esiste un software libero disponibile, che vi dirà quante ricerche vengono fatte per ogni singola parola chiave, come per esempio Google keyword tool: questo vi permetterà di vedere per quali parole vale la pena ottimizzare i contenuti del vostro sito web.

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non è necessariamente un processo difficile ma può richiedere molto tempo e ci vuole un po’ prima di vedere i risultati, motivo per cui molte aziende scelgono di affidare l’ottimizzazione dei propri siti ad aziende specializzate. Google propone una buona guida su come scegliere una società di SEO rispettabile, che vi aiuterà a decidere se l’outsourcing per il SEO del vostro sito sia la mossa giusta per la vostra azienda.

2. Trova la tua voce

Tutti gli scrittori hanno una voce: è la differenza che si nota, senza guardare la copertina, tra un romanzo di Danielle Steele e un romanzo di Stephen King, in quanto hanno il loro modo unico di scrivere. I contenuti del vostro sito web dovrebbero avere la loro voce univoca e questa dovrebbe riflettere il marchio della vostra azienda. Per esempio, se il sito vende servizi che sono usati da persone oltre i sessant’anni, allora questo dovrà avere un tono di voce molto diverso da un sito web creato per gli adolescenti.

Quando si scrive il contenuto di un sito è necessario trovare una voce che rifletta chi siete come società e che vi metta in comunicazione con il vostro pubblico di destinazione.

Per aiutarvi a definire il  target della vostra azienda, è possibile costruire il profilo di un cliente tipo. Quanti anni ha? Che lavoro fa? Qual è il reddito familiare annuale? Che hobby ha? Come spende il reddito disponibile? Questa può sembrare una generalizzazione della vostra clientela, ma è molto più facile e più efficace scrivere con una specifica ‘tipologia’ di persona in mente, piuttosto che cercare di rivolgervi a tutti i vostri clienti. Dopo aver definito il ‘cliente tipo’ si può poi personalizzare il contenuto per fare appello a loro.

3. Decidere quali sono i contenuti da includere

Creare contenuti per un intero sito web può essere scoraggiante, soprattutto se il sito ha numerose pagine, come accade per esempio per i siti di e-commerce.

Siate selettivi riguardo ai contenuti che volete sul vostro sito web, dato che le persone tendono a scremare ciò che leggono online, soprattutto pagine eccessivamente lunghe; troppe informazioni potrebbero facilmente tenere le persone alla larga dal vostro sito. E’ facile farsi prendere la mano quando si inizia a scrivere, riempiendo pagine e pagine di informazioni sul perché si pensa che un prodotto sia ottimo, per esempio.

Pianifica le tue pagine in modo che includano un breve paragrafo di apertura, per introdurre il tema della pagina, un paio di paragrafi per coprire i punti principali e un ultimo paragrafo per riassumere il contenuto della pagina. Se vi accorgete che vi state dilungando troppo,  utilizzate il contenuto ‘fuori tema’ come base di partenza per un post del blog o per creare una pagina di approfondimento per il vostro sito.

4. Suddividere il contenuto

Quando avrete le informazioni che desiderate in ogni pagina, potete formattare le pagine in modo che il contenuto sia di facile lettura. Iniziate a controllare la lunghezza delle frasi e vedete se possono essere abbreviate. Se alcune frasi contengono tre o più punti, rompetele in frasi separate o utilizzare elenchi puntati. Controllate la lunghezza dei vostri paragrafi e divideteli con sottotitoli per introdurre nuovi punti, grazie ai quali i visitatori potranno capire chiaramente l’argomento di ogni sezione.

Non dimenticate di includere dei link all’interno del vostro testo, per portare i visitatori ad altre pagine del sito che contengano approfondimenti. Ciò contribuisce a mantenere il contenuto delle vostre pagine principali breve e gradevole.

5. Vendi i vantaggi

Internet è un mercato estremamente competitivo quindi è necessario convincere i vostri potenziali clienti che devono acquistare da voi e non dai vostri concorrenti. Un consiglio classico del copywriting è quello di accompagnare ogni funzionalità descritta con un vantaggio tangibile per i vostri clienti. Un modo efficace per farlo è quello di elencare i vostri prodotti o servizi, quindi di elencare le caratteristiche principali di ognuno di questi e infine di  elencare almeno tre vantaggi per ciascuno. Un esempio di copywriting che descrive le caratteristiche di un abito è il seguente:

“Abito blu lungo fino al ginocchio, stile sottoveste.”

Un esempio di copywriting che descrive le caratteristiche e i vantaggi di un abito è invece il seguente:

“Il taglio, di ispirazione vintage, di questo abito al ginocchio è proprio la tendenza di questa stagione per gli abiti da sera. Il design unico e l’incantevole tessuto di seta vi doneranno un  aspetto incantevole, sia che andiate fuori a cena o che vi scateniate sulla pista da ballo, il che lo rende un investimento eccellente. Disponibile in un blu zaffiro profondo, il colore ricco e i drappi delicati di questo abito da sera completeranno qualsiasi figura.”

Come potete vedere, la prima descrizione si limita a descrivere ciò che il prodotto è. La seconda descrizione permette ai clienti di vedere con chiarezza i vantaggi di acquistare questo vestito, che è alla moda, si adatta alla loro forma, è versatile e rappresenta un buon rapporto qualità-prezzo.

Dicendo ai clienti esattamente quello che stai offrendo e come andrà ad arricchire la loro vita, è molto più facile per i clienti realizzare come i vostri prodotti o servizi andranno direttamente a loro beneficio.

Una volta che avrete sistemato i contenuti principali del vostro sito, potrete  aggiungerne di nuovi utilizzando questa semplice guida.

Sarah Evans è comproprietaria della società britannica di copywriting Pure Ink, che ha co-fondato nel 2008. Si è specializzata in copywriting, ottimizzazione sui motori di ricerca, sviluppo del tono della voce per i clienti e anche nella creazione di titoli e slogan per progetti. Questo post è stato scritto per The Next Woman. Traduzione Micol Miller

Nel 2004 inizia a lavorare in Google presso l’headquarter di Google Europa: Dublino. Entra a far parte dei primi 150 dipendenti di Google Europa che nel giro di alcuni anni ha visto crescere in maniera esponenziale l’organizzazione fino a superare i 1000 dipendenti. Nel 2007 si trasferisce a Milano dove inizia a collaborare con la Web Agency 77 e dal 2008 inizia a lavorare presso Mondadori Digital Publishing, dove a oggi si occupa delle attività SEO, SEM, Social media marketing, Google Analytics e altre iniziative di web marketing per diversi siti Mondadori.

Annerieke è sposata con Alberto e mamma della piccola Chiara Sofie.

Annerieke Verschoor

Ci racconti brevemente in cosa consiste il tuo lavoro?

Lavoro per Mondadori Digital Publishing e sono responsabile per l’Online Marketing del monitoraggio e la crescita del traffico per i nostri siti: Donnamoderna.com , Cosmopolitan.it, Panorama e Grazia Magazine.

Hai un’esperienza internazionale. Quali sono le maggiori differenze che hai riscontrato tra l’Italia e gli altri Paesi in cui hai avuto modo di lavorare?

Prima di venire in Italia ho lavorato per Google in Irlanda. Il modo di lavorare all’estero è diverso, lo definirei più meritocratico: il tuo lavoro è l’elemento su cui vieni valutato, come lo fai e se raggiungi gli obiettivi che ti vengono assegnati. Avere spirito di iniziativa è molto apprezzato. In Google ad esempio quando hai un’idea interessante, i tuoi responsabili ti danno spazio per creare il tuo progetto.

C’è qualcuno che ammiri particolarmente e a cui ti ispiri per la tua carriera?

Nessuno in particolare, ma ho molta stima delle mamme-imprenditrici. Negli ultimi anni ho visto molte mamme che sono state costrette a lasciare il lavoro, reinventarsi e a creare una propria attività e hanno avuto successo.

Quanto conta per te saper gestire in modo efficiente il tempo? Quali strategie utilizzi per organizzarlo al meglio?

Come mamma, moglie e con un lavoro a tempo pieno è molto importante per me saper gestire il tempo. Uso molto il mio calendar online, raggiungibile da qualunque device, dove pianifico la mia settimana in dettaglio: dagli appuntamenti di lavoro alle cose da preparare per cena ogni sera.

Tra i traguardi che hai realizzato finora, quale consideri il tuo successo professionale più grande?

Direi che il mio successo più grande è stato il fatto di essere riuscita a creare una vita professionale dal nulla qui in Italia. Sono arrivata qua 3 anni e mezzo fa, senza quasi conoscere una parola di italiano, non conoscendo bene il mercato e la società italiana. Adesso ho un bel lavoro in Mondadori, un mio blog in italiano e ancora tanti progetti da realizzare.

Qual è il prossimo obiettivo che vorresti raggiungere ?

Vorrei continuare ad approfondire la mia conoscenza del mondo online. Un ambito dove c’è ancora parecchio da imparare secondo me è l’e-commerce. Credo che crescerà tanto in Italia nei prossimi anni. Sto lavorando per aprire il mio negozio online, adesso come hobby e poi si vedrà. La sfida che mi sono posta è di aprire il mio negozio online entro 360 giorni.

Sul mio blog Web Pensiero condividerò le mie esperienze in questo campo.

Quali sono i siti, le applicazioni online, i device che vorresti consigliare alle Girl Geek?

Lavoro molto con i diversi programmi Google, come Google Analytics, AdWords e AdSense. Per collegarmi ai diversi account con login differenti uso l’applicazione Multi fox . Molto utile quando vuoi guardare l’account Google Analytics del tuo lavoro e non chiudere il tuo account Gmail.

Il programma che uso di più è Google Analytics; per facilitare la navigazione dentro l’account Analytics uso un’applicazione che ti premette di tenere le stesse impostazioni (periodo e tipo di report selezionato) navigando da un profilo all’altro. E’ tutto spiegato qui.

Siti che consiglio seguire per chi vuole tenersi informata sull’Online Marketing sono: www.goanalytics.info, www.maurolupi.com, searchengineland.com ed il mio blog www.webpensiero.it

Quali passioni riesci a coltivare nel tuo tempo libero?

A casa ho uno splendido marito e una bellissima bimba di 16 mesi . Ovviamente loro sono la mia passione più grande. Con loro passo tutto il mio tempo libero.

Che consiglio daresti alle Girl Geek che vogliano seguire una carriera come la tua?

Ci sono ancora pochi percorsi di studio utili a iniziare una carriera nell’online marketing.

Di solito, come è successo a me, entri per caso nel mondo dell’online, ti appassioni e non esci più. Secondo me se si vuole lavorare in questo ambito è importante studiare e prepararsi, testando le nuove tecnologie, essendo sempre più attivi nel mondo online.

Copywriter

Micol Miller –Web copywriter e unica donna in una Web Agency, ci racconta di cosa si occupa la responsabile di tutti i contenuti che devono essere pubblicati online e ci spiega le difficoltà che incontra nel far comprendere l’importanza e la complessità del suo lavoro.

Premessa:

Per realizzare un sito internet può essere sufficiente una sola persona con minime conoscenze di grafica e di linguaggio html, ma per realizzare siti internet per aziende o società che intendono essere competitive sul mercato, occorre qualcosa di più. In una web agency, la realizzazione di un sito internet si articola in diverse fasi ognuna delle quali è affidata ad un professionista.

L’architettura informativa del sito è curata dal Project Manager, che si occupa anche di supervisionare e coordinare le seguenti fasi di lavoro. Lo studio del layout del sito è affido al Web Designer, la creazione di pagine dinamiche, e-shop, CMS e tutto quanto abbia a che fare con linguaggi di programmazione è di pertinenza dei programmatori, mentre i grafici hanno carta bianca per la scelta dello stile e della grafica.

Tutti i contenuti testuali, quindi titoli e sottotitoli,  i testi di ogni pagina, i title (i titoli che compaiono nella banda più alta del browser), le meta-description (le brevi descrizioni dei siti che compaiono nei motori di ricerca) sono responsabilità del web copywriter.

La mia giornata tipo si svolge così:

Ogni giorno mi occupo di un aspetto diverso della realizzazione di contenuti per il web: se devo riempire un sito da zero, per esempio, intervisto il cliente ponendogli domande adeguate per comprendere chi sia e di cosa si occupi, ma soprattutto per capire come vuole che la sua attività venga presentata al grande pubblico del web (se predilige un approccio istituzionale o informale, quali servizi vuole mettere in evidenza, ecc.).

Altre volte devo occuparmi della revisione di testi già scritti da qualcun’altro e adattarli alle logiche del posizionamento sui motori di ricerca: individuare le parole chiave per quella pagina, introdurre la suddivisione mono-tematica in paragrafi, inserire le grassettature in modo ragionato e i link strategici.

In altri casi ancora mi occupo di traduzioni, della scrittura di post per blog personali o aziendali, della realizzazione di comunicati stampa online, di studiare nuove strategie di marketing attraverso l’uso di social media o prendendo parte a specifiche conversazioni nelle community o nei forum.

Per rimanere sempre aggiornata sugli ultimi post dei miei blog preferiti utilizzo Google Reader, tramite Twitter seguo persone che possono darmi spunti rilevanti per il mio lavoro, raccolgo e salvo contenuti che ritengo interessanti tramite Google Notebook e utilizzo Facebook sia per scopi personali, sia per studiare le dinamiche di comportamento dei social media.

Skill richieste in questo lavoro:

Per essere dei bravi web copywriter bisogna innanzitutto avere un’ottima padronanza della lingua italiana da ogni punto di vista (lessicale, grammaticale, ortografico…) e allo stesso tempo avere la consapevolezza che questo non è sufficiente. Chi si occupa di web writing non deve solo saper scrivere: deve possedere competenze informatiche, di usabilità, tecniche di posizionamento sui motori di ricerca e ultimamente, con la direzione che sta prendendo il web, è importante che il web copywriter possieda un’innata abilità per il marketing e per le conversazioni “sociali”.

I contenuti online  vanno concepiti ex novo perché appartengono ad un altro tipo di comunicazione: non si tratta più di una conversazione mono-direzionale (come accadeva per le presentazioni cartacee o gli spot tv) ma di una conversazione in uno spazio interattivo.

Google, così come altri motori di ricerca, è sempre più sensibile alla qualità dei contenuti di un sito internet, tanto da farlo diventare uno dei criteri fondamentali per il migliore posizionamento di un sito piuttosto che di un altro.

La figura del web copywriter rappresenta un po’ la zona grigia di una web agency, perché è difficile far capire alle persone che scrivere contenuti per il web richiede competenze specifiche. Si crede che descrivere la propria azienda in un sito internet non richieda particolari sforzi, perché sembra una cosa che possono fare tutti. È vero che lo possono fare tutti, ma questo non significa che tutti lo sappiano fare bene.

In realtà il sito internet sta diventando il nuovo biglietto da visita per le aziende ed è importante che rispecchi valori aziendali condivisibili, espressi con toni adeguati. Non è possibile infatti prendere il vecchio testo della brochure aziendale e trasferirlo online, magari aggiungendo qualche link e qualche grassettatura. Così non funziona.

Esperienza e formazione:

Pur lavorando in un ambiente prettamente informatico, la formazione del web copywriter deve essere di stampo umanistico: buone nozioni di cultura generale e di attualità aiutano a sviluppare contenuti sempre nuovi, interessanti e pertinenti per ogni settore per il quale ci si trova a dover scrivere intere pagine. Una buona conoscenza dell’inglese o di altre lingue straniere rappresentano sicuramente un valore aggiunto, anche se non fondamentale. Nel mio caso, una laurea specialistica in Editing e Comunicazione Multimediale è stata una buona base di partenza, anche se poi è “sul campo” che si sviluppano le reali competenze.

Trattandosi di un mestiere nuovo e in continua evoluzione (come lo è il web, d’altra parte) non esistono corsi universitari ad hoc, è l’esperienza la vera formazione in questo campo. Superata la paura della pagina bianca (pardon, schermata bianca), più si scrive meglio è. Ottima idea quindi quella di avere un blog personale e di leggere i contributi di chi come noi, magari prima di noi, si è cimentato in questo duro lavoro. I contributi in rete non mancano: un eccellente punto di partenza è il sito mestierediscrivere.it di Luisa Carrada, ricco di lezioni di scrittura, glossari e proposte di approfondimento.

NB: La formazione umanistica non esclude il fatto che alcune competenze informatiche siano necessarie, come l’uso dei CMS, le tecniche SEO (Search Engine Optimization), le teorie di usabilità di J. Nielsen, le dinamiche dei social media e di tutti gli strumenti utili to be connected. Altrimenti che Geek Girl sareste?

Micol

(immagini da www.webdistortion.com e www.adbuzz.com)

L’ottimizzazione per i motori di ricerca è qualcosa che non sempre chi gestisce un blog prende in considerazione.
E’ pur vero che le principali piattaforme sono Search Engine Friendly, e che generalmente chi posta scrive già contenuto di qualità. Ma ci sono pochi e semplici accorgimenti nella scrittura che possono portare il vostro blog in posizioni considerevolmente più alte.

Il consiglio principale è principalmente uno: “keep it simple”. Poi ogni volta che scrivete un post identificate alcune keyword che caratterizzano il vostro articolo e seguite questi 8 semplici consigli.

1. Usate la parola chiave nel dominio del vostro blog e definite correttamente le URL dei vostri post

La prima cosa da fare è assicurarsi che l’URL del vostro blog contenga la parola chiave con cui volete ottimizzarlo. La scelta ottimale sarebbe che la keyword fosse contenuta direttamente nel dominio.
In alternativa, potete decidere di utilizzare una parola chiave mirata nel sottodominio.

Per esempio, se siete un grafico freelance e volete aprire un blog che parla della vostra professione, la parola chiave primaria da inserire nell’URL sarà “grafico”. Così potete scegliere un dominio del tipo:

• www.professionegrafico.com.
• www.nomecognome.com/professionegrafico.

Identificato il dominio, dovete controllare che anche l’indirizzo dei singoli post sia significativo, cioè del tipo: www.professionegrafico.com/fare-il-grafico-per-il-web.

E’ quindi indispensabile ottimizzare i permalink per diventare search-engine friendly, in modo che le URL vengano generate automaticamente sulla base dei parametri scelti (ad esempio il titolo del post).
Di default l’URL dei tuoi post comparirà così www.tuosito.com/?p=396.

L’URL strutturata così è povera per il SEO e anche per l’usabilità, non avendo nessun senso per gli utenti.
In WordPress per modificare la struttura dei permalinks:

• Andate  in ‘Settings’ > ‘Permalinks’ e sotto ‘Common settings‘ scegliere ‘Custom Structure‘.
• Per avere la URL che dipende dal titolo, basta inserire %postname%/ nel campo di testo
• Se invece si preferisce che anche la categoria compaia nell’URL, si deve scrivere %category%/%postname%/.

Le modifiche devono essere fatte subito, non appena avete si installa la piattaforma. Non cambiate la struttura del permalink una volta che il vostro blog è indicizzato e i vostri blog linkati, a meno che non abbiate dimestichezza con gli HTTP redirect.

2. Usate la parola chiave del titolo dei post

Il titolo del post deve sempre contenere la parola chiave scelta, se non quella principale quella secondaria: deve consentire di capire immediatamente il tema principale del vostro post.

Ottimizzate il template del vostro blog in modo che il titolo del post compaia nei tag H1 o H2.

Scegliete il titolo del post dopo averlo scritto, identificando una frase che sia ben rappresentativa del contenuto. Le linee guida consigliano che il titolo non sia più corto di 3 parole e non più lungo di 7.

Dopo aver scelto il titolo, fate una ricerca su Google / Yahoo utilizzandolo come chiave e controllate quanti risultati ottenete e chi c’è ai primi posti. Siate quindi originali.

3. Usate la parola chiave nel testo dei post

La teoria dice che tante più volte una parola chiave appare all’interno di una pagina web, tanto più è probabile che la pagina sia rilevante per qualcuno che sta cercando quelle parole chiave.
Non esagerate però nel ripetere le stesse parole chiave molte volte. Gli spider di Google possono scoprire se una parola chiave è utilizzata con troppa frequenza in una pagina è possono rimuovere il vostro sito dal loro indice.

Enfatizzate le parole chiave con un grassetto, eventualmente spiegandole la prima volta che le usate.

Anche la struttura dei post è importante, se possibile è bene iniziare il post con una o due frasi che ne riassumano l’argomento.

Siate sintetici e non andate off-topic.

Aprite i commenti e incoraggiate i visitatori a lasciarne: i commenti sono contenuti. Rispondete sempre ai commenti (e utilizzate filtri per spam).

4. Usate le parole chiave nell’anchor text dei link

L’anchor text è il testo all’interno dei tag anchor <a> </a>, ossia il testo che contiene il link, la parte visibile del link.

Ricordate che le parole chiave nell’anchor test dei link sono molto più importanti di quelle contenute nel testo del post. Per questo motivo, sforzatevi di usare la parola chiave primaria e secondaria all’interno dei link quando linkate ad altri post o a pagine del vostro blog.

Date nomi descrittivi ai vostri link, non utilizzate un banale “clicca qui”.

Usate sempre link regolari, non javascript, URL abbreviate (es. tinyurl).

Utilizzate anche l’attributo title per descrivere il link.
Anche per le immagini è importante riempire sempre l’attributo title oltre all’alt.

5. Assicuratevi che i motori di ricerca possano analizzare il blog facilmente. Costruite un’adeguata rete di link interna

Anche la navigazione all’interno del vostro blog deve essere costruita con attenzione per facilitare l’accesso ai contenuti sia ai SEO sia ai vostri lettori. Questi sono i principali punti che devono essere seguiti:

• Assicuratevi che la barra di navigazione sia presente su tutte le pagine del blog.
• Il post precedente o almeno quello più letto dovrebbero essere linkati in tutte le pagine, così da poter essere analizzati facilmente dagli spider.
• Create una sitemap per il vostro blog, utilizzando Google sitemap e installando l’apposito plugin in WordPress.
• Utilizzate il sistema di tagging del vostro blog: taggate sempre i vostri post! E rendete visibile la tag cloud
• Linkate fra loro i post della stessa categoria. Organizzare i contenuti in categorie aiuta sia i visitatori sia i motori di ricerca a capire di cosa parlano i tuoi articoli e a ricercarli.
• Linkate i post che trattano dello stesso argomento tra loro. Se usate wrdpress potete usare il plugin che generare in automatico i “related entries“.
• Aggiungete una ricerca interna tramite form e una tramite archivio, preferibilmente organizzandole per argomento e non per data.
• Per non avere problemi di contenuti duplicati, ricordate che è possibile segnare come no-index alcune sezioni (come ad esempio gli archivi per data).

6. Ottenete backlink da altri blog

Il vostro blog ha bisogno di più link possibili che rimandino ad un vostro post o direttamente al blog. Questi vi aiuteranno a costruire pagerank e per poi riuscire a collocarsi in alto nei motori di ricerca.
Come ottenere backlink?

• Sottoscrivete il vostro blog e gli RSS feed ai motori di ricerca di blog e blog directory. Su masternewmedia.org una nutritissima lista.
• Scambiate link (eticamente ) con altri blog che trattano il vostro stesso tema, vi aiuterà a costruire una vasta rete interconnessa o una vera community .
• Se trovate un articolo interessante su un altro blog, linkatelo senza timore. I trackback diventeranno un backlink al vostro blog.
• Postare regolarmente commenti validi a post di blog tematici con alto traffico in modo da ottenere molti backlink. Ricordate che molti aggiungono il nofollow nei commenti (wordpress ce l’ha di default).
• Linkateli in modo naturale nel testo non raggruppati in fondo
• Controllate spesso che i link inseriti siano ancora validi

7. Aggiornate il vostro blog frequentemente

The computer demands a blog

Aggiornate il vostro blog con regolarità usando tutte le regole sopra elencate e il vostro blog raggiungerà sicuramente un buon posizionamento in poco tempo.

Più spesso aggiornate il vostro blog più spesso i motori di ricerca manderanno i loro crawler al vostro sito per indicizzarlo.

Utilizzate dei Ping service per informare i servizi di tracking che avete aggiornato il vostro blog. Su WordPress trovate un folto elenco di Update Service.

8. Siate fedeli al vostro Blog

Una volta che incominciate a postare sul vostro blog, rimanete con lo stesso dominio o potreste finire per perdere molto traffico e lettori regolari.
Cercate inoltre di rimanere fedeli all’argomento che avete scelto per il vostro blog.
Se parla di fotografia non cambiate improvvisamente argomento per esempio gadget perché perderete molto traffico.

Risorse: ne potete trovare molte in rete, “SEO tips for blog” su Google.

Plugin per WordPress consigliati

• All in One SEO Pack
• Google XML Sitemaps
• WordPress Related Posts
• SEO Friendly Images
• SEO Slugs
• Robots Meta
• Yoast Breadcrumbs

Presentata alla Girl Geek Dinner Milano #7 “Tu non sei tu, sei quello che Google dice di te“, 20 Febbraio, 2009.

Presentata alla Girl Geek Dinner Milano #7 “Tu non sei tu, sei quello che Google dice di te“, 20 Febbraio, 2009.